¿Por qué nos fascina comprar cosmética en la farmacia?

Si eres aficionada a las redes sociales y a la cosmética, no se te escapará que los farmacéuticos son cada vez más influyentes en Instagram. Rocío Escalante, Gema Herrerías, Marta Masi, Esther Sansi, Felipe Martin de Galileo61, Paz Arnau Ferragut…

Desde sus cuentas desmienten mitos, ayudan a crear rutinas, recomiendan gestos de belleza, resuelven dudas.

Ahora mismo, la farmacia y parafarmacia es un paraíso para las que nos gusta la cosmética. Tradicionalmente, las farmacias se ocupaban solo de la patología de la piel y el cabello. Aquello que te prescribía el dermatólogo, lo encontrabas allí. Actualmente, no tiene nada que ver.

El auge de la dermocosmética

El sector de la dermofarmacia se ha hecho con un buen trozo de la tarta de ventas de cosmética. En España, pero también en Francia, donde siempre han tenido gran atractivo y en Reino Unido, donde existe una gran tradición de parafarmacia.

Cuando se acude a comprar a la farmacia, se busca encontrar con­fianza, credibilidad, consejo. Ahora, a eso se suma el gran atractivo de la experiencia de compra, con diagnósticos personalizados, talleres, etc.

Inma Riu es farmacéutica máster en Dermofarmacia y está formada en marketing digital. Dirige la web Farmaschool y está pendiente de cómo evoluciona la conversación en redes desde las cuentas de farmacéuticos. Quisimos invitarla a un directo “Yo me quedo en casa con Guapísimas” (que quedó recogido en IGTV) para que nos hablara del éxito reciente de las farmacias, de cómo ha crecido en ventas el sector en los últimos años y por qué.

Si te lo perdiste, o te apetece revisar lo que nos contó Inma Riu, aquí tienes el vídeo, ¡dale al play!